Populārākas Posts

Redaktora Izvēle - 2019

JCPenney tikko mainīja spēli ar savu revolucionāro ķermeņa pozitīvo reklāmu kampaņu

Kad runa ir par plus lieluma modi, mazumtirgotāji, kas pārvadā līniju, kas vērsta uz izmēriem 14 un uz augšu, pilnībā zaudē zīmi. Tā vietā, lai apmierinātu mūsdienu savvy plus lieluma pircēju vajadzības un veicinot iekļaušanu, mazumtirgotāji veiks nelielu kolekciju (dažkārt tajā ir arī dizainparaugi, kas apmierina nobriedušās sievietes), kas beidzas ar savu veikalu aizmugurējā stūrī. Lēnām, bet noteikti, šī pēcpirkuma attieksme pret plus lieluma tirgu sāk mainīties. JCPenney's #HereIAm kampaņa aizrauj jaunu taku ne tikai saviem klientiem, bet arī ķermeņa pozitīvajiem advokātiem, kuri vēlas izplatīt ķermeņa pieņemšanas vēstījumu.

Jums var patikt: 10 ķermeņa slavenības ķermeņa pozitīvie mirkļi, kas maina visu

Jaunajā reklāmā ir vairākas ievērojamas figūras ķermeņa pozitīvajā pasaulē; autors un advokāts Jes Baker, dziedātājs Mary Lambert, blogeris un dizainers Gabi Fresh, dizainers un Project Runway uzvarētājs Ashley Nell Tipton un jogas praktizētājs un Instagram zvaigzne Valerie Sagun. Emocionālajā videoklipā sievietes runā par izaicinājumiem, ar kuriem viņi saskaras, augot ne tik ķermeņa pozitīvajā pasaulē, un par to, kā viņi ir atklājuši sev pieņemšanu, vienlaikus sasmalcinot galvenos stereotipus. Tas ir svarīgs vēstījums nepārprotami nepietiekami pārstāvētajām demogrāfiskajām sievietēm, un tas ir daudz plašāks nekā tikai apģērbu pārdošana.

„Vai mana dzīve būtu labāka, ja es būtu plānāks? Nē, bet būtu labāk, ja man nebūtu tik slikti izturējušies, jo es neesmu, ”saka Jes Baker, autors Lietas, ko neviens nezina. Visas piecas no šīm sievietēm ir sadalījušās robežās savās attiecīgajās jomās, un tām tiek piešķirts atbalsts, lai palīdzētu mainīt uztveri par to, ko nozīmē būt par sievieti. "Tas nav ignorēts, kad jūs staigāt pa durvīm," piebilst Bakers, kā viņa norāda uz savu ķermeni un smieklīgi smejas. „Man tas ir diezgan spēcīgs, it īpaši, ja jums ir mācīta visa jūsu dzīve, ka jums ir nepieciešams slēpt vai sarukt vai pazust.”

#HereIAm kampaņas skaistums ir tā cerīgajā ziņojumā. Tā kā katra sieviete apraksta, kā pašatzīšana var mainīt vispārējo stāstījumu, tas ir skaidrs: mīlēt sevi un savu ķermeni, kā tas ir tagad. „Mans izmērs nav manas vērtības rādītājs,” piebilst Mary Lambert. „Jūs nevarat mīlēt savu ķermeni par to, ko jūs cerat, ka tas pārvēršas, aktīvi nemīlot to, kas tas ir šodien.

Videoklipa virsrakstā JCPenney raksta: "Individuālajā dzīvē ir patiess skaistums. Tātad, kad mēs sākam ļaut aiziet no priekšstatu par to, kas kāds ir balstīts uz to, ko viņi izskatās ārpusē, mēs visi paņemam soli tuvāk ķermenim. pozitivitāte. " Mēs nevaram piekrist vairāk un nevaram gaidīt, lai redzētu, kā #HereIAm kampaņa turpinās.