Populārākas Posts

Redaktora Izvēle - 2019

Vai esat kādreiz ievērojuši, ka puse no Sephora ir veltīta tikai šiem 15 zīmoliem?

Daudziem cilvēkiem Sephora ir pirmais un pēdējais apstāšanās, kad runa ir par skaistumkopšanas veikaliem. Ar vairāk nekā 2300 stāstiem visā pasaulē, JC Penney partnerība, kas ir viena no aizraujošākajām vietnēm jebkad, un tik daudz bezmaksas paraugu, ir viegli redzēt, kā sievietes nedomā divreiz par nevēlēšanos nekur citur.

Jums var patikt arī: Sephora pilnībā maina to, kā jūs veicat aplauzumu

Bet šeit ir nozveja, ko jūs, iespējams, nezināt: Sephora nav tieši objektīvs, ciktāl kādus produktus tas vēlas iegādāties. Nesenais ziņojums Wall Street Journal atklāj, ka Sephora (kas ir daļa no luksusa modes un skaistumkopšanas konglomerāta LVHM), gandrīz 50 procentus no savas plaukta vietas piešķir citiem LVMH zīmoliem (tostarp Fresh, Make Up For, Marc Jacobs, Givenchy, Benefit Cosmetics, Guerlain, Kat von D, Bite Beauty, Ole Henriksen, Formula X, Dior, un, protams, Sephora kolekcija, lai gan tās māsas zīmoli veido tikai 15 no simtiem skaistumkopšanas zīmoliem, kas tiek pārvadāti veikalos. Tas nozīmē konkurētspējīgus prestižus zīmolus, piemēram, Urban Decay, NARS un Too Faced ne vienmēr iegūst galveno nekustamo īpašumu - un dažus - ne daudz nekustamā īpašuma.

Saskaņā ar Wall Street JournalSephora popularitātes kombinācija ar to, kā tā pārdod produktus, ir atstājis LVMH konkurentus, piemēram, Estée Lauder Companies un L'Oréal, vienlaicīgi atkarīgi no mazumtirgotāja un spiesti dažādot izplatīšanas kanālus. Šī stratēģija tomēr ir sarežģīta, izmantojot Sephora ekskluzivitātes klauzulu, kurā noteikts, ka daži zīmoli pārdod savus top produktus tikai Sephora. Rakstā arī minēts, ka Sephora agrāk ir pieprasījusi, lai zīmoli izņemtu savus produktus no konkurentiem, piemēram, Amazon.

Skatīties video: Everything you think you know about addiction is wrong. Johann Hari (Jūnijs 2019).