Populārākas Posts

Redaktora Izvēle - 2019

Neskatoties uz sociālo mediju slīdēšanu, baložu jaunā iepakošana neizslēdza daudzas sievietes pēc visiem

** Atjaunināts 2017. gada 17. maijā

Cult-classic Dove ķermeņa mazgāšana jau sen ir bijusi duša vairāk nekā tūkstošiem sieviešu. Viņi smaržo, viņi dara to, ko viņi apgalvo, un viņi neizjauc banku. Bet, kad nesen notika jauna kampaņa, kas bija paredzēta, lai svinētu zīmola ilgstošo ķermeņa pozitīvo moto, atšķirībā no iepriekšējām kampaņām, kas tikās ar lielu atgriezenisko saiti, cilvēki nebija labi atbildējuši.

Morning Consult, plašsaziņas līdzekļu un tehnoloģiju uzņēmums, kas veic tirgus izpēti par tendencēm, nolēma izpētīt negatīvo pļāpāšanu ap jauno kampaņu, lai noskaidrotu, vai neveiksme bija likumīga. Tā aptaujāja 2, 209 pieaugušos (1063 vīriešus un 1 146 sievietes) visā ASV 9.-11. Maijā, un pārsteidzoši, rezultāti neapstiprināja sociālo mediju reakciju. Dalībniekiem tika parādīti jaunās "Real Beauty" pudeles un tradicionālās pudeles, un jautāja, kurš no viņiem iegādāsies - 51 procenti izvēlējās jaunās kampaņas dizainu.

Jums var patikt: Kāpēc šī dramatiskā pirms un pēc attēla sievietei zeķubiksēs ir vīruss

Aptauja arī atklāja, ka gandrīz neviens (mazāk par vienu no 10 sievietēm) uzskatīja, ka jaunās pudeles viņiem deva sliktāku skatu uz Dove. Patiesībā, jautājot par to, cik iespējams, viņi iegādās zīmola produktus pēc "Real Beauty" pudeles apskates, 71% visu dalībnieku atbildēja pozitīvi.

** Sākotnēji Publicēts 2017. gada 9. maijā

Sociālo mediju iemesls maisa? Balodis ne tikai sabojāja ķermeņa pozitīvu ziņu par ķermeņa mazgāšanas pudelēm; tas pilnībā pārveidoja pudeļu formu, lai atdarinātu sievietes ķermeņa līknes un dažādas formas un izmērus.

Patērētāji izmanto čivināt un Instagram, salīdzinot jaunos ierobežotā apjoma iepakojumus ar tēviņu Jemima sīrupu un medus pudelēm un izsmidzinot tos dažādos veidos. Cilvēki saka, ka ķermenis tiešām mazgā pamudināt "ķermenis kauna" un dod sievietēm vēl vienu lietu, kas koncentrējas uz to, norādot viņu "līknes".

Jums var patikt: 10 labākie slavenības ķermeņa pozitīvie mirkļi, kas maina visu

Aiz strīdīgā dizaina ir Ogilvy reklāmas komanda Londonā (ķermeņa mazgāšana pašlaik ir pieejama tikai tur), kuras uzdevums bija informēt Dove par ikdienas ķermeņa daudzveidības kampaņu patērētājiem. Andrejs (Dede), Laurentino, globālais izpilddirektors Unilever, Ogilvy UK, teica AdWords, “Reālās skaistuma pudeles ir viena no retajām idejām, kas divu sekunžu laikā kondensē zīmola mantojumu. Tas ir maldinoši vienkāršs un diezgan niansēts: vēstījums par mūsu ķermeni, ko pašas Dove pudeles nodod, tas rūpējas par fizisko un emocionālo, un tas apvieno zīmola būtību un produktu dizainu. ”

Paziņojums par Dove Apvienotās Karalistes tīmekļa vietni ir šāds: "Katras sievietes skaistuma versija ir atšķirīga, un, ja jūs jautājat mums, šīs atšķirības ir svinētas. Mēs esam izcīnījuši šo skaistuma versiju pēdējo 60 gadu laikā un svinējām dažādas sievietes mūsu revolucionārajās īstajās skaistumkopšanas kampaņās, bet mēs vēlējāmies to atdzīvināt arī ar mūsu produktiem. Esmu izveidojis ierobežotu versiju Dove Body Washes klāstu, kas paredzēts, lai parādītu, cik skaistums ir daudzveidīgs un daudzveidīgs ir skaists. Miljoni dažādu formu un izmēru Mūsu seši ekskluzīvie pudeles dizaini pārstāv šo daudzveidību: tāpat kā sievietes, mēs vēlējāmies parādīt, ka mūsu ikoniskā pudele var būt arī visu formu un izmēru. "

Mēs esam nonākuši pie Unilever (Dove mātesuzņēmuma), lai iegūtu plašāku informāciju par kampaņu un tās komentāriem par šo neveiksmi. Uzturieties ar NewBeauty.com, lai saņemtu atjauninājumus.

Skatīties video: Eksperts: Baumas ap Swedbank liecina, ka cilvēki ir maz informēti (Augusts 2019).