Populārākas Posts

Redaktora Izvēle - 2019

CoverGirl tikko nomainīja savu ikonisko „Easy, Breezy, Beautiful” saukli

Kopš 1961. gada masu aplauzums zīmols CoverGirl ir vērsts uz to, lai patērētāji būtu pārdomāti par pieejamu kosmētiku, kas izskatās tikpat lielā mērā kā pannā, bet pēdējā mēnesī, viss no izmaiņām ir bijušas uzņēmumu puses.

Jums var arī patikt: Aptieka vs dārgs aplauzums-Vai jūs varat pateikt atšķirību?

Iespējams, esat ievērojuši, ka zīmols nesen izvērsa savu neseno nepārspējamo vēstnieku sarakstu, tostarp Nedroši Issa Rae, TV personība Ayesha Curry, dziedātājs Katy Perry, 69 gadus vecais modelis Maye Musk, fitnesa treneris Massy Arias un profesionāls motociklu sacīkšu Shelina Moreda, bet jaunākās un šokējošākās pārmaiņas var mūs visus pamest, lai iegūtu pieraduši. Pēc 60 gadiem, CoverGirl ir tirgojies savā aizraujošajā „Easy, Breezy, Beautiful” sauklī par kaut ko vairāk iespēju un tendenci 2017. gadā: „Es esmu, ko es uzpildu”.

Attēls / CoverGirl

Pēc zīmola preses paziņojuma jaunais sauklis tika izvēlēts par spēcīgu jaunu izpausmi, kuras mērķis ir "iedvesmot cilvēkus izmantot viņu unikālās identitātes un unapologetically izveidot jebkuru versiju sev caur grims." Ukonwa Ojo, CoverGirl vecākais viceprezidents, skaidro WWD ka dažreiz šie izteiksmīgie izskati nav ne „vienkārši”, ne „breezy”, un ir skaidrs, ka vienkāršība vienkārši nav tas, ko patērētāji vairs nav.

„Mēs visi esam par pašizpausmi, tāpēc, ja pašizpausme ir vienkārša, laba. Ja pašizpausme ir kontūrveida seja, ko jūs meklējat pilnīgi lidot, jo jūs dodaties kopā ar savām meitenēm, tas ir arī awesome, ”stāsta Ojo WWD.

"Vadoties no jauna, mēs sākām ar ieskatu, ka cilvēki vairs nevēlas vienreizēju skaistuma standartu, bet izmantot grims kā līdzekli sevis izpausmei un personīgai transformācijai," Ojo dalījās izlaidumā. Mēs ceram, ka radīsim provokatīvu dialogu, kas mainīs kultūras pieņēmumus par to, kad, kur, kā un kāpēc cilvēki valkā aplauzumu. "

Šis daudzpusīgais dialogs ir saistīts ar visām zīmola jomām, ieskaitot iepakojumu, produktu dizainu, veikalu pieredzi un logotipus, sākot ar “Made in the Mirror”, reklāmas filmu (skat. Zemāk), kurā ir visi seši jaunie CoverGirls. Vēl labāks ir tas, ka rebrand nozīmē arī 15 jaunus CoverGirl produktus, kas nonāk tirgū pavisam jaunā iepakojumā, palīdzot jums mazliet atvieglot „Make Up”.