Populārākas Posts

Redaktora Izvēle - 2019

Modelis pretrunīgajā baložu reklāmu stendos ar video

** UPDATE 2017. gada 11. oktobris

Eseja par The GuardianLola Ogunjemi, viena no sievietēm Dove draņķīgajā ķermeņa mazgāšanas reklāmā, runā par savu pirmās pieredzes pieredzi kampaņā.

Saskaņā ar Ogunijemi, cerība novērst stāstījumu par vieglāku ādas tipu pārstāvēšanu kā "labāku" ādas tipu ir viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc viņa nolēma uzņemties lomu reklāmā. Bet, kad kampaņa notika, viņa saka, ka viņa perspektīva ir mainījusies. „Es devos tiešsaistē un atklāju, ka esmu kļuvis par nevēlamu plakātu bērnu rasistiskai reklāmai. Ja jūs pašlaik esat Google “rasistiska reklāma”, pirmais rezultāts ir manas sejas attēls. Es biju sajūsmā, ka esmu daļa no komerciālās un veicināju manas rases spēku un skaistumu, tāpēc, lai to satiktu ar plaši izplatītu sašutumu, tas bija satraucošs. ”

„Ja man būtu pat mazākais slīpums, ka es būtu attēlots kā sliktāks, vai kā“ pirms ”pirms un pēc šāviena, es būtu bijis pirmais, kas teica, ka„ nav ”. Es būtu laimīgi gājis pa labi un no durvīm. Tas ir kaut kas pretrunā ar visu, ko es stāvu. ”

Runājot par Dove mācīšanās līkni, Ogunyemi saka, ka reklāmdevējiem ir jāmeklē aiz tās virsmas un jāapsver to attēlu ietekme, īpaši, ja ir iesaistītas marginalizētas sieviešu grupas. „Ir svarīgi pārbaudīt, vai jūsu saturs parāda, ka jūsu patērētāja balss ir ne tikai dzirdama, bet arī novērtēta.”

„Es redzu, kā tīmekļa apritē esošie momentuzņēmumi ir nepareizi interpretēti, ņemot vērā faktu, ka Dove pagātnē ir saskārusies ar tādu pašu problēmu. Šeit trūkst uzticības, un es uzskatu, ka sabiedrība sākotnējā sašutumā bija pamatota. To sakot, es varu arī redzēt, ka daudz ir izlaists, ”Ogunyemi raksta par pilnu, 30 sekunžu garu klipu, kuru kopš tā laika ir izņēmis zīmols. „Stāstījums ir uzrakstīts, nesniedzot patērētājiem kontekstu, uz kura balstīt informētu viedokli.”

“Lai gan es piekrītu Dove atbildei, lai nepārprotami atvainotos par nodarīto nodarījumu, viņi varēja arī aizstāvēt savu radošo redzējumu un viņu izvēli iekļaut mani, nepārprotami tumšās melnās sievietes, kā savas kampaņas seju. Es neesmu tikai kluss kļūdainas skaistuma kampaņas upuris. Es esmu spēcīgs, es esmu skaists, un es netiks izdzēsts. ”

Jūs varat izlasīt Ogunyemi eseju pilnā apjomā The Guardian šeit.

** Sākotnēji publicēts 2017. gada 8. oktobrī

Dove atvainojas par Facebook reklāmu, par kuru viņš apgalvoja, ka viņš „nepārprotami ir nokavējis zīmējumu sieviešu krāsu pārstāvēšanai”, un sabiedrība ir kritizējusi kā “rasistisku”, taču atvainošanās, kā tūkstošiem stāsta masu zīmols, bija pārāk maza vēlu.

Reklāma, kas cerēja palielināt Dove sākotnējā ķermeņa mazgāšanas līdzekli, ir dzēsta, jo tā tika izplatīta piektdienas pēcpusdienā. Bet, saskaņā ar dažādiem ekrāniem un trešo pušu ziņojumiem, trīs sekunžu video tika rādīta melna sieviete, kas noņem brūnu kreklu, lai atklātu zem baltas sievietes. Daži avoti arī ziņo, ka balta sieviete turpināja noņemt savu kreklu, lai parādītu Āzijas sievieti ar vēl gaišāku kreklu.

Dove izsniedza atvainošanos par reklāmu Facebook un Twitter sestdien, daloties tajā, ka zīmols dziļi nožēlo nodarījumu, ko tas izraisījis. “Kopīgā atgriezeniskā saite mums ir svarīga, un mēs to izmantosim, lai vadītu mūs nākotnē,” lasa paziņojums, lai gan tas tika izpildīts ar vairāk nicinājumu nekā apžēlošana.

Jums var arī patikt: Neskatoties uz sociālo mediju slīdēšanu, baložu jaunā iepakojuma sistēma neizslēdza daudzas sievietes

Tūkstošiem to sociālo mediju izmanto, lai dalītos ar savu sašutumu ar reklāmu, ieskaitot jautājumus par to, kā reklāma varētu būt konceptualizēta un apstiprināta vispirms, un pat daloties boikotu draudiem. Tweets lasījums: „Es nekad pērku Dove. Es domāju, ka mana brūna āda simbolizē netīrumus, ”šobrīd vērojama tendence, un nešķiet, ka drīz tā palēninās.

"Tas neatspoguļoja reālās skaistuma daudzveidību, kas ir tas, ko Dove ir kaislīgi un ir mūsu ticību pamatā," Dove vēlāk pievienoja paziņojumu.